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双11刚过亚马逊黑五大促马上到低至4折广州用户

发布时间:2019-11-20

  双十一刚过,中国消费者又将迎来“黑五”狂欢。“黑五”(即“黑色星期五”)一般指国外商场在感恩节后第一天开始推出大量打折及促销活动,这也是国外年底进行的最后一次大促销。

  从2014年亚马逊将“黑五”带入中国以来,国内消费者的“剁手”战绩开始向海外蔓延。亚马逊海外购的城市数据显示,北上广深稳居跨境网购消费活跃区域的前四,而杭州、成都、南京等新一线城市的消费热度也紧随其后。

  据了解,今年亚马逊海外购的“黑五”将从11月22日开始进行“黑五提前抢”,一直持续到12月4日。南都记者了解到,亚马逊方面为中国消费者定制了专属优惠,如服饰潮牌champion、MoveFree维骨力等都享有六折或六折起的优惠力度,部分商品甚至低至4折起。

  双十一刚过,中国消费者又将迎来“黑五”狂欢。“黑五”(即“黑色星期五”)一般指国外商场在感恩节后第一天开始推出大量打折及促销活动,这也是国外年底进行的最后一次大促销。

  从2014年亚马逊将“黑五”带入中国以来,马会开奖结果红牡丹,国内消费者的“剁手”战绩开始向海外蔓延。亚马逊海外购的城市数据显示,北上广深稳居跨境网购消费活跃区域的前四,而杭州、成都、南京等新一线城市的消费热度也紧随其后。

  据了解,今年亚马逊海外购的“黑五”将从11月22日开始进行“黑五提前抢”,一直持续到12月4日。南都记者了解到,亚马逊方面为中国消费者定制了专属优惠,如服饰潮牌champion、MoveFree维骨力等都享有六折或六折起的优惠力度,部分商品甚至低至4折起。

  近一年的亚马逊海外购销售数据显示,服装、个护健康、美妆、鞋靴和家居品类的销量表现突出,个护健康类选品的更是首次跻身亚马逊海外购前五大品类榜。

  南都记者了解到,个护健康和美妆护肤品类在“黑五”期间特别受广深地区欢迎。亚马逊中国公关负责人司达透露,过去一年,·摇钱树最快开奖结果新唐书·列女传,除了欧莱雅日夜面霜套装、Move Free维骨力软骨素、飞利浦Sonicare电动牙刷替换刷头等常规单品,广州海外购用户还特别“冷门”地喜欢购买Hairdorables盲盒玩偶,这是区别于其他城市的主要消费特色。

  今年,广州海外购用户对营养品和玩具的喜爱度明显上涨,上述提到的Hairdorables盲盒玩偶和Move Free维骨力软骨素分别位列最受广州海外购用户欢迎的单品冠亚军。

  虽然一二线城市是亚马逊海外购的主力军,但不可忽视的是,最近一年其销量增速排名前十的城市中,北方三四线城市占据了不少名额,这些城市的跨境网购消费力增长明显,地域渗透不断加强。

  今年以来,以三四线城市为代表的下沉市场成为了各大电商平台的“新战场”。在几天前商务部召开的例行发布会上,商务部新闻发言人高峰透露,双十一期间新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场,家电、美妆、家具等畅销产品中,60%的订单来自新兴市场。

  对此,司达告诉南都记者,国内电商根据市场需求和消费力等因素,比跨境电商更容易“下沉”,跨境电商由于需要消费者对海外商品有基本的认知和偏好,因此一二线城市用户依然占据了大头。“但看我们的数据,很多东部沿海发达的三四线城市,增长率比一二线快很多倍”,他表示,亚马逊海外购无论从会员服务还是包裹送达都是覆盖全国的,争取下沉市场会是未来的一个趋势。

  “可能还有一些消费群不知道亚马逊海外购的,所以这就需要我们采取更多方式去拓展,比如小程序的开发使用、与深入不同消费群的市场伙伴合作,让更多中国消费者买到海外购的东西,这是下一步的发展方向”,司达向南都记者表示。

  值得一提的是,为保障“黑五”跨境包裹在国内顺利递送,亚马逊在国内“最后一公里”上选择与顺丰速运合作,实现商流和物流的无缝对接。

  除此之外,亚马逊海外购在“黑五”期间还在国内设置了前置仓来解决物流速度问题。据了解,亚马逊的前置仓会运用后台的大数据能力,预判中国消费者重复购买率较高的商品,然后在大促前期及进行时将货物提前调拨到前置仓。

  司达向南都记者介绍,前置仓对货品的调配并不是单纯的提前将一大批预判货品运送过来积压库存,而是根据后台的数据变化进行动态调整调货。“除了分析商品被购买多少次外,还要参考别人买过其他类商品的是不是也买过同类商品,天气变化是否影响商品变化,都会影响系统判断。”

  司达强调,这样的预判贯穿于整个“黑五”大促,他向南都记者举例说明:“比如南方突然很冷,羽绒服销量暴增。这时系统会先调最近仓库的库存发货,再判断未来天气变化的状态,决定如何对这个地区进行羽绒服的调配。”他表示,由于亚马逊海外购采取的是全直营模式,因此可以从商品源头控制品质、价格、物流等情况。

  据了解,今年亚马逊海外购将从11月22日开始就进行“黑五提前抢”,一直持续到12月4日。但鉴于国内“双十一”狂欢刚刚结束,消费者们是否还有人力财力进行又一轮“剁手”?

  对此,司达表示,如今的中国消费者非常聪明,“知道把什么钱留在什么时候花”,他透露,去年亚马逊海外购“黑五”的销量是双十一期间的四倍,许多国内消费者在双十一期间主攻国内商品,留待“黑五”抢购国外好货。


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